SK텔레콤이 인수한 전문쇼핑몰의 방문자수 증가세

전자상거래 시장의 판도변화는 이루어질 것인가?
SK텔레콤이 지난 27일 “11번가”를 오픈함에 따라 G마켓과 옥션의 2강체제인 오픈마켓의 시장 변화에 귀추가 주목되고 있다.

SK텔레콤은 화장품, 패션, 도서 전문 쇼핑몰인 체리야, 네오탐, 모닝365를 인수하여 상품의 다양성을 확보하고, 기존 업체들과의 차별화를 위해 지식쇼핑, 채팅하면서 물품을 구매하는 채핑서비스, 그리고 모바일과 연계한 서비스 등을 준비하는 등의 차별화 전략으로 시장 경쟁력을 확보할 것으로 나타났다.

웹사이트 분석, 평가 전문 랭키닷컴의 방문자 분석에 따르면 2008년 1월 기준 체리야의 월간 순방문자수는 54만 여명, 모닝365는 33만 여명, 그리고 바바클럽은 49만 여명을 기록하고 있고 이들 세 사이트의 순방문자수는 128만 여명이었다.

랭키닷컴의 주세홍 총괄이사는 “SK 텔레콤이 완전히 다른 분야인 오픈마켓에 뛰어들기 위해서는 많은 준비가 필요하다”며 “11번가 오픈 직후 SK텔레콤의 자본력과 브랜드 파워가 집중된 마케팅 활동이 성공적으로 이루어진다면, 한 달 후인 3월 말 경에는 현재 1월 월간 방문자수 152만 여명을 기록하고 있는 GSe스토어를 누르고 온라인마켓플레이스 4위권, 전체순위 100위 내로 진입할 것으로 예상된다”고 말했다.

지난 2006년 전자상거래 시장의 지각변동을 일으키겠다는 커다란 포부와 함께 오픈한 엠플이 모기업인 CJ그룹의 유통업계에서의 노하우을 살리지 못해 서비스 중단을 선언한 것을 보더라도 국내 온라인마켓플레이스 시장에서 살아남아 시장을 바꿔나가는 것은 매우 어려운 일이다.

이러한 시장에 출사표를 던진 11번가가 어떻게 활약할지, 그리고 G마켓과 옥션 등 기존의 온라인마켓플레이스 업체들이 어떤 방법으로 차별화를 강화하고 시장 선두 업체로서의 입지를 강화해 나갈지 주목할 필요가 있다.